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点“金”术
黄家盛
日期: 2019年03月17日 来源: 东方烟草报

  闲暇之余,我习惯性地翻开《金周刊》,映入眼帘的是“很商业”的封面,我不禁愣了愣神,好像早已习惯《金周刊》的“温暖”,现在感觉自己好像错点开某财经报刊。回过神来的我心中默默念着:“‘案’下个性宣传快捷键,‘案’下是文‘案’之下的意思吗?”这期报纸似乎有点儿意思呢!

  我从A2版细细琢磨到A4版,又从A4版慢慢翻回到A2版,随后轻轻舒一口气,感到自己受益良多。

  其中我最喜欢的还是A3版上的关键词的设计。其中的关键词——情感让我感慨颇多。情感往往最能打动人,引起共鸣。这让我想起2014年春节期间电视上的一则公益广告——《筷子》。小小一双筷子承载着的是中国人的情感和记忆,传递的是浓浓的家国情怀和民族情结。《筷子》一夜之间疯传大街小巷,社会热议,好评如潮,媒体采访莫康孙(《筷子》创作公司董事长)如何拍出如何成功的公益广告时,他回答:“我们坚信创意源于生活、高于生活的道理,伟大的创意往往就存在于平凡老百姓的生活点滴中。”人们的生活是一个个的故事,个中串联着的是人们最不经意又最打动人的温情。

  抓住了“温度”,抓住了“情”,在文案中、在宣传里就拥有了点“金”术,这也是在工作中我最需要注重的。

  作者单位:广东珠海斗门区局(分公司)

 
 
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网络责任编辑: 刘鑫坤 收藏 打印 关闭
 
 
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