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王道,创新者的共鸣
从“芙蓉王”谈品牌成长的“王道”之三
金歌
日期: 2016年12月18日 来源: 东方烟草报

王扬

  “苟日新,日日新,又日新。”

  当谈及创新的时候,这句儒家经典《大学》中的箴言,或许是最常被引用的一句话了。连续的三个“新”字,本义是指洗去肌肤上的污垢,让身体焕然一新,后被引申为精神上的弃旧图新。我们平时所说的“创新”一词,即滥觞于此。

  对于中国传统历史,黑格尔曾有过一个影响甚广的悲观论调:“中国的历史从本质上看是没有历史的,它只是君主覆灭的一再重复而已。任何进步都不可能从中产生。”虽然其观点并非毫无可取之处,但很显然,黑格尔并没有透彻地领悟到我国传统文化中一股极其新鲜活泼的创新活力。

  “周虽旧邦,其命维新。”在中华民族精神的血液中,革故鼎新一直是重要的元素,并且它不是全盘否定过去的求新,而是传承基础上的更新,是用“变易”的创新方法来承载“不变”的衍化之道。正是秉承这样的精神,才使中华文明在一次次绝境中依然顽强生长、生生不息。

  人事有代谢,往来成古今。奔流不息的历史长河中无时无刻不在发生着各种各样的变化,但也总有一些东西亘古不变。以不变应万变,这就是我们的先人所说的“道”,它刻在古人的青铜器上,也成为一代代贤者的座右铭。

  历史的长河奔流到我们眼前,冲刷出一个前所未有、生机勃勃的世界。创新,从来没有像今天这样被热切地呼唤和需要。引领创新的使命,则历史性地落在了当代企业家群体,尤其是年轻商业精英们的头上。

  他们信仰规则、追求平等、崇尚奋斗,他们天生渴望创新、拒绝守旧,他们是当下中国最有活力、最具有想象空间的一群人,他们正在开启一个新商业文明的时代。

  有人说,这是一个充满了不确定性的时代,也是一个充满美好想象的时代。新商业文明,开放、透明、分享、责任是基本理念,协同、共赢的商业生态系统逐步形成主流形态,契约成为全社会共同的宗教,诚信开始最大范围地流通,商业将重新焕发出人性的光辉。

  拥抱新商业文明,企业和品牌的成长无疑拥有了更为肥沃的土壤,但也提出了更高的要求。

  在这个日新月异的时代里,企业和品牌需要在恪守公正、坚守诚信的基础上,更加注重自身的产品创新、技术创新、形象创新及理念创新,更加注重用户的体验和需求,通过持续的创新保持自身的年轻化和青春化。

  对于品牌竞争,曾经有这么一个观点:谁占领了高端,谁就拥有了未来。固然,占领高端者,一览众山小。然而,新商业文明时代,无论品牌是否能笑傲高端,都必须牢牢占据年轻人的心灵,尤其是最具活力的成功的年轻商业精英群体。唯此,才能始终立于不败之地。

  这对于老品牌而言尤为重要。可口可乐一百多年了,IBM一百多年了,通用电器一百多年了,它们都是老品牌,但不会满世界讲“我是老字号”,它们始终与年轻人发生联系。关键不在于你有多老或者你有多新,而是说你到底对消费者意味着什么,你给他带来什么样的价值。

  未来存在于现在,预测未来的最好方式就是创造未来,而创造未来的唯一途径就是创新。这也正是“芙蓉王”品牌成长的不二法门。

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