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“恒大”的前世今生
天津颐中烟草往事钩沉之十一
王文华 王雪飞
日期: 2017年08月06日 来源: 东方烟草报

第一枚“恒大”牌卷烟烟标。 天津卷烟厂供图

  “恒大”牌商标萌芽与诞生颇有一段传奇的历史。

  旧时天津日租界三岛街有一家日资东亚烟草工厂,抗日战争胜利后被接管。

  前文说到,日本军管三年,颐中烟草公司积累几十年的事业受到严重破坏,从此一蹶不振。这其中的一个原因就是在原料采购方面,由于日军基本占据了豫鲁皖烤烟区,由日本华北烟草公司控制烟叶收购,迫使颐中烟草公司购买高价烟叶,致使卷烟成本过高。

  1946年1月,中央政府经济部接收了东亚烟草工厂,日资华北烟叶公司在天津库存的大量烟叶也作为敌伪产业为国民政府接收,这完全成了政府官员的一个“宝库”。因为他们使用日本人留下来的原料,甚至还用卷烟支付工人工资,这样收入的钱是净利。

  1947年3月,当时国民政府中央财政委员会主任陈果夫派农工部副部长骆美奂到天津,接管了东亚烟草厂、东亚面粉厂和中华火柴厂三家原日伪企业,同年8月成立了以三家企业为核心的“中国恒大企业公司”。恒大企业公司接收东亚烟草工厂后,有工人798人,生产工序分配叶、薰烘、干燥、切丝、卷烟、包装等,工厂有卷烟机32台,生产“16号”“金圆”等牌号卷烟。

  1948年,恒大企业公司开始研制“恒大”牌卷烟。“恒大”牌卷烟配方由工厂工艺师刘锡昆、李学俊负责,商标由华中印刷厂图画部设计师陈嘉祥设计(新中国成立后任天津工艺美院教授)。陈嘉祥绘画技巧精妙,尤擅水粉画,在20世纪三四十年代,他的设计代表了我国北方的装潢艺术水平。

  二十世纪四五十年代,中国烟标设计受西方艺术潮流影响,具象形态的广泛应用是当时烟标设计创作的主流,运用“非具象、非再现”的观念创作的烟标当时在中国寥寥无几,具有代表性的有大英烟公司的“旅行家”和华菲烟公司的“可口”牌。当时陈嘉祥受了非具象创作的始创者荷兰画家蒙德里安画风的影响,通过市场调查,为了与其他品牌有所区别,他一反当时烟标设计具象化的潮流,运用竖线条的抽象化形式表达“恒大”卷烟品牌的意蕴,利用色块、线条等几何图形设计出了“恒大”商标。“恒大”牌烟标以蓝白相间的条纹为主图案,深蓝色方块背景下,“恒大”以独特的“HENTA”拼写方式,搭配“恒”的圆形篆字,构成了典雅清丽的文化元素,其简练、明快的风格,让“恒大”在众多品牌中突出出来。最初的“恒大”牌烟标,主标与副标皆用英文,新中国成立后,开始用中文标识。

  “恒大”牌卷烟于1948年9月研制成功并试生产,同时报国民政府工商部商标局注册。不久,解放战争出现战略性转折,平津战役的爆发使天津成为一座围城。1949年1月13日,国民政府工商部商标局批复“恒大”牌商标审定。1月15日,解放军攻占天津,“恒大”牌商标伴随天津解放和新中国的成立而诞生。不久,人民政府接管恒大企业公司东亚烟草工厂,更名为国营恒大烟草厂。

  “恒大”牌卷烟采用国产烟叶为原料,深受当时消费者的欢迎。而颐中烟草公司由于原料的原因,卷烟质量受到市场的批评,这从天津卷烟厂档案室所藏的颐中档案之《北方区经理给部经理的报告》中可见一斑:“我们的卷烟质量仍然受到批评,主要是因为他们的颜色深黑。不幸的是,东亚烟草厂改善了它的主要牌子‘恒大’,用的好质量的亮黄的山东烟叶,而且价格几乎与‘哈德门’相同。结果,在本地市场上,我们‘哈德门’的地盘,严重地丧失给‘恒大’了。”

  1952年,天津市企业公司接管颐中烟草公司,更名为国营天津烟草公司,不久后改名为天津卷烟厂。1958年,国营恒大烟草厂与“恒大”牌商标并入天津卷烟厂,从此“恒大”牌卷烟成为天津卷烟厂的产品,开启了一个新的时代。

 
 
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网络责任编辑: 刘鑫坤 收藏 打印 关闭
 
 
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